No es una novedad que en tiempos de crisis los publicistas aguzan el ingenio en sus campañas (aún recuerdo los años en que los publicistas argentinos lo ganaban todo cuando arreciaba su crisis particular con el corralito y demás). Lo que es novedoso son las estrategias que consiguen sorprender a un público que vive saturado de anuncios y publicidad. Algunas de estas campañas son clásicas en el sentido de que consiguen impactar en la mente del consumidor incidiendo en las ventajas del producto a base de recursos sorprendentes. Para muestra la campaña de las Islas Canarias. El anuncio de un oso polar con una bella turista nórdica ha revitalizado los viajes a la isla con el mensaje básico de que no es necesario helarse en invierno y hasta los osos polares se animan a cambiar de aires…

Otras han cambiado su mensaje para adaptarlo a los tiempos abundando en conceptos que no utilizarían en tiempos de bonanza económica. Freixenet hizo publicidad de su “no campaña de publicidad”, esto es, anunció que repetiría el anuncio del año pasado cuando lo normal es que nos sorprendiera con famosos distintos cada año. Con la boca pequeñas otras empresas han hecho lo mismo y me ha parecido muy interesante resaltar estos nuevos conceptos publicitarios:

• Calidad. Las marcas blancas han ganado cuota de mercado a los productos de marca, hasta el punto de que alguna compañía líder hace de este extremo el eje de su publicidad. Por ejemplo: “Danone no fabrica para otras marcas”.
• Tradición. ¿Hay algunas rebajas más conocidas que las del Corte Inglés? En vez de recurrir a famosos, la protagonista del anuncio de rebajas ha sido una cliente habitual que no se ha perdido ni una en los últimos 20 años.
• Conciencia social. Coca-Cola nos tiene acostumbrados a lo positivo, el optimismo y la felicidad y, en la misma línea, se sitúa la campaña de este año con un anciano que le habla a un recién nacido sobre que las crisis pasarán y al final perdurará lo bueno.

Imagen | bonsaidelainformación
En anxopenalonga | la publicidad es que no hay publicidad

El corderito de Norit, Rodolfo Langostino (llévame a casa), el chico Martini, el frescor salvaje de Fa (con sujetador en España, sin él en otros) o el calvo de Navidad son campañas publicitarias que forman parte de nuestra memoria colectiva. Sergio Rodríguez ha recopilado estas campañas y muchas más en las 208 páginas de su nuevo libro editado por Electra, Busque, compare y si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo! .

La portada – seguramente por eso de darle un aire antiguo – no le hace justicia a un libro ricamente ilustrado y maquetado. Agrupado por décadas, en cada capítulo se hace un pequeño análisis en función de la situación socioeconómica y de la publicidad de la época.

Es una buena recopilación de lo que ha dado de si la publicidad en España. Por solo 22 euros el viaje a la infancia o el pasado está garantizado, no en vano esos eslóganes y fotografías son como de nuestra familia.

Y por cierto, el título del libro es el eslogan de una campaña que utilizó Manuel Luque para promocionar los productos de Camp como por ejemplo Colón. El mensaje fue tan contundente que los televidentes recordaban al Sr. Luque pero no lo que anunciaba… Puedes verlo aquí