Al repasar el material del post del día anterior a propósito del marketing de Aquarius no he podido sustraerme a la tentación de comentar más en detalle lo que ha sido la trayectoria “marketiniana” de este producto en España, de tan interesante que es. Estos son sus puntos relevantes:
- Aquarius nació como una bebida para deportistas, y concretamente en España se remonta a los Juegos Olímpicos de 1992 donde se lanzó al mercado con lemas como “te ayuda a reponer la energía perdida durante el ejercicio”.
- En 1995 llega la primera orientación hacia un público más amplio que el deportivo con el mensaje “vida es un deporte muy duro”.
- La revolución llega en 2003, año en el que no se realiza nada de publicidad, pero en el que pese a ello la marca sube sus ventas un 30%. La compañía reposiciona la imagen de la marca hacia una vertiente emocional con historias reales muy peculiares. La primera de esas historias fue la protagonizada por Justo Gallego, quien construye sin conocimientos especializados su propia catedral en Mejorada del Campo (Madrid).
