El blog de Anxo Penalonga

¿Hay realmente ataque especulativo contra España? Sea verdad o no, es sabido en el mundo financiero que solo el rumor puede desencadenar el ataque. Aparentemente los especuladores han concentrado su arremetida en los eslabones más débiles de la Unión Europea. Primero fue Grecia, y ahora España y Portugal. El hecho es que una parte del mercado se ha alineado provocando la huida masiva de los inversores internacionales.

Los motivos que explican por qué España se ha convertido en el epicentro de la tormenta financiera de escala mundial son variados. Los cinco más importantes son los siguientes:

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El pasado 13 de enero, el Ministro de Trabajo Celestino Corbacho, declaró que la economía sumergida, como tal, no es posible de cuantificar, pero que se calcula que está situada entre el 16% y el 20% del Producto Interior Bruto del pais. Esto es, que 1 de cada 5 euros que se mueven en España, se hacen a través de la economía sumergida. Esto representa más de 10 puntos por encima de la media de las principales economías de la UE y nos situa como segundo pais de la Unión en este aspecto, detrás de Grecia.

La Organización Profesional de Inspectores de Hacienda manifiesta que en el 2009 se han recaudado 50.000 millones de euros menos por IVA e Impuesto de Sociedades que en 2007. El año pasado el PIB caía en un 3,6% y el consumo (que es lo que grava el IVA) sólo un 1%. Evidentemente estas cifras indican que sí se sigue consumiendo pero es que la recaudación bajo un 30%. Es decir se recauda menos pero se consume casi lo mismo. Lógicamente, la diferencia entre un dato y otro es lo que se hunde bajo el agua.

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A partir del 25 de julio de 2010 hay nuevas necesidades documentales para las operaciones vinculadas (básicamente aquellas entre la empresa y sus socios o entre empresas del mismo grupo). Esas operaciones tienen que estar valoradas a precio de mercado y justificadas documentalmente por el propio contribuyente (a diferencia de lo que pasaba antes que era la administración quien debía comprobar la veracidad de lo alegado).

Las obligaciones documentales son para todos aunque menores para pymes de reducida dimensión y los autónomos que no residan en paraísos fiscales siempre que las operaciones en cuestión sean inferiores a 100.000 euros. Esta necesidad de mayor aporte documental está haciendo las delicias de asesores, gestores y consultoras en la medida que prácticamente duplicarán  los gastos que cobran por sus servicios a las empresas (a las sociedades sobre todo).

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No es una novedad que en tiempos de crisis los publicistas aguzan el ingenio en sus campañas (aún recuerdo los años en que los publicistas argentinos lo ganaban todo cuando arreciaba su crisis particular con el corralito y demás). Lo que es novedoso son las estrategias que consiguen sorprender a un público que vive saturado de anuncios y publicidad. Algunas de estas campañas son clásicas en el sentido de que consiguen impactar en la mente del consumidor incidiendo en las ventajas del producto a base de recursos sorprendentes. Para muestra la campaña de las Islas Canarias. El anuncio de un oso polar con una bella turista nórdica ha revitalizado los viajes a la isla con el mensaje básico de que no es necesario helarse en invierno y hasta los osos polares se animan a cambiar de aires…

Otras han cambiado su mensaje para adaptarlo a los tiempos abundando en conceptos que no utilizarían en tiempos de bonanza económica. Freixenet hizo publicidad de su “no campaña de publicidad”, esto es, anunció que repetiría el anuncio del año pasado cuando lo normal es que nos sorprendiera con famosos distintos cada año. Con la boca pequeñas otras empresas han hecho lo mismo y me ha parecido muy interesante resaltar estos nuevos conceptos publicitarios:

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Creo que no es necesario que abunde en la importancia de hacer contactos o en la de compartir conocimientos para montar una empresa. Son muchos los eventos de emprendedores a los cuales podemos acudir pero, aunque en principio conviene (o más bien apetece) acudir a todos los posibles, con el tiempo y para ahorrar esfuerzos y energía, se hace necesario hacerlo de manera inteligente.

Cada sector tiene los suyos propios pero hay unos cuantos que a lo largo de los años se han ganado por derecho propio el figurar entre los más populares. Son los siguientes:

• Xing.
• Firsttuesday.
• Iniciador.
• Iweekend.
• Thursday.
• Innosfera.
• Ellas van.

Seguro que encuentras alguno que se te acomode pero si vas recuerda el antes, el mientras y el después:

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Ya hablamos de la regulación del Tribunal de Defensa de la Competencia al poner restricciones a la fusión de compañías eléctricas, del sector de televisión por satélite, las compañías de telefonía móvil y las gasolineras. Hoy leo un nuevo ejemplo y en este caso de un producto de consumo habitual y más cercano a los alumnos: el gel de baño.

Lo novedoso sobre otros casos habituales es que no se ha pactado una reducción del precio sino del producto servido. Además el Tribunal de Defensa de la Competencia no ha actuado de oficio sino que una de las empresas infractoras quien ha denunciado el cártel.

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Recientemente Chávez ha devaluado su moneda para mejorar las exportaciones venezolanas de crudo. Este aprendiz de economista y muchas otras cosas sigue convencido de que no es lo que es sino lo que él diga y juega con la moneda como quien juega con las televisiones y todo lo que haga falta. Y debe estar convencido de que cuanto más lo dice más verdad es porque, ya no contento con que las televisiones públicas emitan forzosamente sus soporíferas alocuciones de varias horas ahora ha impuesto la misma medida a las televisiones de pago.

La relación de cambio con otras monedas esta fijada por ley, no por el libre juego de la demanda y de la oferta, propiciando un floreciente mercado negro de divisas en dicho país. Y es que no hay otro remedio. La relación de cambio dólar/bolivar fuerte oscila entre 2,6 y 4,3 por dólar (según el sector afectado). Esto quiere decir que en un país pobre donde la inflación es galopante, los precios de los productos básicos tienen varios ceros y apenas hay importaciones hay que dar 1 dólar para conseguir 2,6 bolívares.

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Siempre que el Gobierno lanza estas medidas de gran calado espero unos días  a comentarla porque me gusta ver lo que dice la prensa política y sobre todo la económica.  Me ha gustado el enfoque elegido por gurusblog: objetividad y poniendo el dedo en la llaga. Pero recapitulemos: el pasado viernes se puso sobre la mesa una disposición según la cual y de aquí al año 2023 se va a ir retrasando la edad de jubilación desde los 65 años  actuales hasta los 67 años.

El modelo español para los pensionistas es bastante sencillo: cotizas y cuando llegas a los 65 años, cobras. Es evidente que los tiempos de crisis son malos para las arcas de cualquier Estado, ya no digamos si además se dedica a lanzar medidas fiscales y sociales no muy acertadas, de tal forma que el famoso colchón de pensiones del que se se decía que estaba garantizado hasta 2025 se haya visto mas afectado de lo que parece.

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Este domingo he publicado bajo la forma de post el comentario de uno nuestros seguidores, Jorge, a una de las entradas. Desde estas líneas me gustaría invitar a todos aquellos que deseen participar en este blog a mandar aquellos artículos que estimen oportunos. Puedo asegurarles que todos serán leídos, tratados con el máximo respeto y en la mayor parte de los casos, publicados. Gracias

Por Jorge Amil. Para mí, más allá del optimismo y el pesimismo, se me plantea la duda de si esta situación de depresión económica y social es real o ficticia. Ya sé que suena a disparate. Sin duda es real en el sentido de que las cifras no engañan. Cuatro millones de parados, sólo en España, entre los que me encuentro, no son ninguna tontería.

Pero me da por pensar en que es ficticia en el sentido de que la llave de la puerta de salida a esta situación la tiene una palabra sencilla y fácil de pronunciar y a la que sin embargo no es tan fácil darle crédito, no ya financiero -¡que también!-, sino de fe: confianza. Lo más grotesco del tema es que quienes tienen esa llave en la mano son los mismos que nos metieron a todos en este cuarto oscuro: los Bancos.

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