El Análisis DAFO se convierte en una herramienta fundamental para las empresas para realizar un diagnóstico correcto de su situación frente al entorno competitivo al que se enfrenta. Constituye un análisis útil tanto en el momento de creación de la empresa, como en cualquier momento en que se pretenda realizar un análisis de las posibles estrategias a adoptar por una empresa.
Freixenet ha hecho pública la comunicación institucional completa de la empresa para las próximas navidades:
” Tras la finalización de la campaña 2008, comenzaron a plantear la siguiente campaña teniendo en cuenta la evolución que estaba sufriendo la economía y la sociedad española. El momento era duro para todo el país y las perspectivas inmediatas se vislumbraban complicadas.
Hay empresas que tiene una historia impresionante detrás, de la que se pueden escribir libros o hacer películas. Un buen ejemplo es la de Apple y Microsoft, de la que se han llegado a hacer una película (que no puedo parar de recomendar) o la de Volkswagen, de la que ya hemos hablado.
Alpargatas SA (la empresa madre de Havaianas) en cambio es una empresa cuya historia es discreta. Empezaron su actividad como un producto para los pobres, aquellos que no se podían permitir otro calzado y así siguieron hasta 1988, cuando vendían su producto en un solo color, fabricaban una “commoditie”, un producto fácilmente reemplazable.
La inmensa mayoría somos ecológicos en nuestro hogar, como por ejemplo apagar las luces que no son necesarias, utilizar bombillas de bajo consumo, sistemas aislantes que evitan la pérdida de frio-calor… pero, ¿somos igual de ecológicos en nuestras oficinas?
La respuesta no es siempre afirmativa. La ecológia doméstica va ligada intimamente a nuestra economía pero cuando gastamos el dinero de otros, nos pasa como a los que gestionan los recursos públicos: “Tiramos con la pólvora del Rey”.
Dejando aparte los aspectos ecónomicos de la cuestión podemos invocar el respeto y cuidado de nuestro medio ambiente, o la tan famosísima responsabilidad social corporativa. Y es que implantar medidas de protección al medio ambiente en nuestras oficinas es muy muy fácil, sencillo y con dificultad cero de implantación. Algunas de ellas por ejemplo:
A juzgar por los ganchos donde se acumulan no parece que haya tenido gran acogida la medida de Carrefour, de la cual nos hicimos eco a finales de junio, de repartir bolsas reutilizables entre sus clientes a 0,01 €/unidad. Como a partir de este mes Carrefour va a cobrar las bolsas de plástico que antes daba gratuitamente, las cajeras han empezado a repartir unos trípticos insistiendo en la bondad de la medida.
Parece que a Carrefour le preocupa que la medida sea rechazada o, en definitiva, le haga perder ventas o clientes. Desde las fundaciones de las que forman parte han puesto en marcha varias campañas mediáticas en TV para subrayar la conveniencia del cambio que, a pesar de lo que parezca, tampoco es pionera en España. Desde siempre la cadena de supermercados Día ha cobrado sus bolsas (de mucho mejor calidad que el de establecimientos similares) y no ha habido tanta invocación al medio ambiente.
Volviendo a la campaña de Carrefour, por un lado explican las razones que hacen preciso sustituir las bolsas de plástico por las reciclables y, por otro, ensalzan el compromiso entre clientes y empresa para un mundo mejor y más sostenible. Algunos de esos argumentos son:
Es la primera pero no será la última. Carrefour ha decidido eliminar de todos sus centros las bolsas de plástico con las que los clientes se llevan los productos a casa. La eliminación se hará de forma paulatina hasta final de este año y durante este periodo de transición Carrefour dará de forma gratuita a sus clientes bolsas reutilizables de rafia.
España es el tercer país europeo en consumo de bolsas de plástico de un solo uso, con una media por cada habitante al año de 238, que tardan 400 años en descomponerse, y de las que sólo se recicla el 10%. Según Carrefour, con el uso de bolsas reutilizables cada persona puede ahorrar a lo largo de su vida más de 18.000 bolsas de un solo uso.
Homo Economicus es una lúcida e interesante aproximación al mundo que nos rodea a través de la economía, ciencia capaz de dar respuesta a muchas de nuestras inquietudes e interrogantes sobre temas tan dispares como la política, las relaciones sociales o el trabajo. Planteamientos sorprendentes, polémicos, divertidos y, muchas veces, aparentemente inverosímiles.
