No es una novedad que en tiempos de crisis los publicistas aguzan el ingenio en sus campañas (aún recuerdo los años en que los publicistas argentinos lo ganaban todo cuando arreciaba su crisis particular con el corralito y demás). Lo que es novedoso son las estrategias que consiguen sorprender a un público que vive saturado de anuncios y publicidad. Algunas de estas campañas son clásicas en el sentido de que consiguen impactar en la mente del consumidor incidiendo en las ventajas del producto a base de recursos sorprendentes. Para muestra la campaña de las Islas Canarias. El anuncio de un oso polar con una bella turista nórdica ha revitalizado los viajes a la isla con el mensaje básico de que no es necesario helarse en invierno y hasta los osos polares se animan a cambiar de aires…
Otras han cambiado su mensaje para adaptarlo a los tiempos abundando en conceptos que no utilizarían en tiempos de bonanza económica. Freixenet hizo publicidad de su “no campaña de publicidad”, esto es, anunció que repetiría el anuncio del año pasado cuando lo normal es que nos sorprendiera con famosos distintos cada año. Con la boca pequeñas otras empresas han hecho lo mismo y me ha parecido muy interesante resaltar estos nuevos conceptos publicitarios:
- Calidad. Las marcas blancas han ganado cuota de mercado a los productos de marca, hasta el punto de que alguna compañía líder hace de este extremo el eje de su publicidad. Por ejemplo: “Danone no fabrica para otras marcas”.
- Tradición. ¿Hay algunas rebajas más conocidas que las del Corte Inglés? En vez de recurrir a famosos, la protagonista del anuncio de rebajas ha sido una cliente habitual que no se ha perdido ni una en los últimos 20 años.
- Conciencia social. Coca-Cola nos tiene acostumbrados a lo positivo, el optimismo y la felicidad y, en la misma línea, se sitúa la campaña de este año con un anciano que le habla a un recién nacido sobre que las crisis pasarán y al final perdurará lo bueno.
Imagen | bonsaidelainformación
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Creo que la publicidad es buena para los buenos productos de Marcas lideres y para los consumidores ya que nos recuerdan / informan de los valores de la misma. Calidad, confianza, continuidad, etc. Justo lo que no dan las marcas blancas.
Para mi la publicidad es buena tanto en tiempos de crisis como de bonanza.
Estoy de acuerdo, lo que hace interesante los tiempos de crisis es que la publicidad acude a argumentos menos trillados-