El blog de Anxo Penalonga

Los pagarés de empresa vienen a ser títulos de renta fija garantizados por quienes lo emiten. Cuando compras acciones de una empresa te conviertes en propietario, cuando compras pagarés te conviertes en prestamista. Se trata de un medio de financiación para las empresas para obtener recursos por su cuenta en vez de hacerlo a través de los intermediarios financieros habituales, esto, cajas y bancos.

Con mucho bombo mediático (aprovechando los 25 años del aniversario de la expropiación de Rumasa) han salido a la palestra financiera varias emisiones de pagarés de la llamada Nueva Rumasa. Titulares aparte hay mucha letra pequeña en todo esto. Lo primero es que pudiera parecer que las emisiones están garantizadas por el grupo Nueva Rumasa. Primer error porque estas emisiones deben estar respaldadas por empresas no por conglomerados empresariales.

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Es este gobierno muy partidario del bombo y el platillo en lo que respecta a los grandes medidas o planes para combatir la crisis. Ciertamente anda el país muy necesitado de ilusión y confianza y constituye un evento de primer orden informar y comunicar a los ciudadanos las medidas que se van a adoptar.

La publicidad es una herramienta del marketing y es ejecutado mayormente a través de los medios de comunicación de masas. Además de la publicidad, la empresa privada utilizada una amplia variedad de instrumentos de marketing porque sabe que la reiteración de uno solo puede llegar a producir hartazgo o efectos contrarios a los deseados.

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El director general de Regulación del Banco de España, José María Roldán, anunció hoy que viene un “tsunami regulatorio” a escala europea en materia de recursos propios que incluirá mayores requisitos de capital a las entidades financieras y que, probablemente, se pondrá en marcha en 2012.

Roldán explicó que las mayores exigencias de recursos propios mínimos se debe a que las autoridades quieren que bancos y cajas de ahorros estén en disposición de soportar tanto las pérdidas esperadas como las inesperadas, para que sean capaces de seguir operando, incluso tras entornos económicos muy desfavorables.

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González, Blair, Balkenende, Ahtisaari… sonaban grandes nombres para la presidencia de la Unión Europea pero al final el elegido fue Van Rompuy, uno de los candidatos más anodinos e inexpertos.

La Unión Europea lleva unos años dando bandazos y la elección de un timonel grisáceo se me antoja uno más. A ver, para lo único que son capaces de ponerse de acuerdo los europeos es para hacer negocios o, dicho de otra forma, para que las multinacionales de un país fuerte tomen por asalto los mercados de los países débiles, todo ello a cambio a generosas subvenciones para promover una hipotética cohesión social. En cambio sabido es lo que pasa cuando hay que mostrar firmeza en bloque “como europeos” en conflictos internacionales o temas comunes y es que cada uno hace la guerra por su cuenta.

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El alto número de visitas del post marketing de carpinteros me ha animado a escribir otra historia de “marketing de andar por casa”, aunque mucho más gratificante y con final feliz porque, a diferencia de la de los carpinteros, el profesional nunca dejó de serlo.

Esta va de abogados, concretamente de toda una saga de tres generaciones de abogados. Un abogado tenía mucha fama en pleitos de tierras hasta el punto que, con el tiempo, la mayor parte de sus casos se ceñían a esta especialidad. El volumen de estos casos fue tal que el hijo de este abogado heredó unos cuantos casos y el nieto algunos menos.

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Cuando pensamos en marketing es inevitable pensar en las campañas de las grandes marcas. Coca-cola, Freixenet, El Corte Inglés… marcan estilos o temporadas hasta el punto de que posteriormente asociamos melodías o mensajes publicitarios a determinadas épocas de nuestra vida.

Sin embargo el marketing está presente en todas las actividades empresariales muchas veces de la forma más impensada. Y no hacen falta grandes anuncios televisivos o empapelar las vallas del país entero por no hablar del que es transmite a través de internet o los móviles. Ahora que se habla tanto del marketing viral (ese en el que los usuarios participan activamente) no está de más recordar el viejo boca a boca, el cual puede jugar a favor o en contra.

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El Gobierno ha aprobado hace unos días en Consejo de Ministros el anteproyecto de ley que permitirá a los autónomos cobrar una prestación por cese de su actividad. Los autónomos que puedan justificar un cese de actividad involuntario, esto es, haber perdido el 40% o más de su negocio, podrán cobrar hasta seis meses de paro (9 si son mayores de 60 años). El monto oscila entre los 583 euros y los 1.383 euros mensuales.

Los autónomos que quieran tener acceso a esta prestación cotizarán un 1,5% adicional. Para acceder a ella, deberán cotizar por accidentes de trabajo y enfermedades, algo que es obligatorio para autónomos dependientes (donde un cliente representa el 75% de sus ingresos) y los que se emplean en sectores de riesgo.

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Ver para creer. El patio contento porque los precios suben. Lo predice la Fundación de las Cajas de Ahorro (Funcas) prevé que la inflación volverá a ser “ligeramente positiva” a partir de noviembre, momento en el que avanzará un discreto 0,2%.

En diciembre, el alza será del 0,8%, si bien estos crecimientos positivos no impedirán que en el conjunto del año el IPC retroceda un 0,3%, según sus proyecciones. Funcas achaca este escenario básicamente a la fuerte desviación al alza que están experimentando los productos energéticos.

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La Economía es una ciencia social, por lo que no admite experimentos en laboratorios (o quizá si alguien quiere entender que se dejan prosperar determinados sistemas económicos para ver si son viables, y como gran ejemplo es posible citar a la extinta Unión Soviética). Otros ejemplos más ilustrativos, por su facilidad para la comparativa, son aquellos en los que un país se dividió en 2  y  cada parte adoptó un sistema económico distinto:

• El Imperio Austro-Húngaro.
• Alemania.
• Corea.

La conclusión es clara: los países de economía mixta de mercado crecieron en bienestar, mientras el sistema comunista sufrió un colapso.

Hoy en día Corea del Norte es noticia por sus hambrunas  y por destinar sus escasos recursos a desarrollar armamento nuclear, mientras Corea del Sur está entre las potencias económicas mundiales.

Una de las claves para el desarrollo económico logrado por Corea del Sur ha sido invertir en  educación y capital humano. La seriedad con la que la sociedad coreana se toma este factor no tiene nada que ver con cómo se afronta en nuestro país. Estos son los datos.

• Las pruebas conocidas como ‘Suneung’ se celebran en 1.124 colegios.
• El país contiene la respiración hasta que se conozcan las notas.
• El Gobierno prevé un plan especial de transporte para que nadie llegue tarde.
• Los adolescentes anhelan ingresar en las universidades de la élite.
• El fracaso para estos jóvenes es tan terrible que algunos optan por el suicidio.

Vía e imagen | compartiendoconocimiento

El caso Opel ha vuelto a poner de manifiesto la doble vara de medir europea según quien sea el socio juzgado. En 2006 la Comisión Europea acalló sin contemplaciones a Portugal cuando GM cerró la factoría de Azambuja, despidió a 1200 trabajadores y trasladó a Figueruelas  la fabricación del Colombo. Ahora, cuando es Alemania quien quiere subvencionar Opel, la Comisión Europea se limita a expresar con mucha tibieza sus dudas sobre la legalidad de las  ayudas prometidas por el Gobierno alemán a Magna.

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