El blog de Anxo Penalonga

Freixenet ha hecho pública la comunicación institucional completa de la empresa para las próximas navidades:

” Tras la finalización de la campaña 2008, comenzaron a plantear la siguiente campaña teniendo en cuenta la evolución que estaba sufriendo la economía y la sociedad española. El momento era duro para todo el país y las perspectivas inmediatas se vislumbraban complicadas.

Esto consideramos que obligaba a plantear la campaña de publicidad del año de manera distinta. Seguir la misma línea, pero en un momento que reclamaba moderación e insistir en lo nuestro y sus valores de esfuerzo, calidad, ambición y espectáculo. Lo que habíamos tenido con nuestras chicas de natación sincronizada. Y de ahí salió la idea de repetir, de utilizar el mismo spot de 2008″

Por supuesto se ha generado material publicitario adicional en el campeonato del mundo de natación de Roma 2009 con la realización de un reportaje sobre el Equipo de Natación Sincronizada.

Imagino a las familias cuando vean el spot sentados a una mesa de Navidad mucho más humilde que en años anteriores. Fíjate, hasta Freixenet se ha ajustado el cinturón, será el sentir más generalizado. Manera muy interesante de vender responsabilidad social al tiempo que se ahorran costes y se reduce el nivel de ostentación.  Por otra parte se trata de una apuesta seguro puesto que el anuncio de las chicas de la natación del año pasado fue el más valorado desde 1986.

Y puede parecer un anuncio prematuro (dos meses y medio antes de la Navidad) pero al esperar se arriesgaban a que otra empresa hiciera un anuncio similar y Freixenet quedara de imitadora en vez de líder. Por contra, cualquier otra empresa que adopte ahora un enfoque similar va a quedar de imitadora de Freixenet.

Imagen | eleconomista

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