A caballo de la crisis económica es innegable el aumento de la cuota de mercado de las marcas blancas. Y es que es inevitable tratar de que el carro de la compra nos salga más barato, aparte de que en muchísimos casos merece la pena.
Pero la sociedad actual está muy influenciada por las marcas, incluso en necesidades primarias como la alimentación y la ropa. En alimentación, ante la disminución de las ventas, hemos asistido a campañas publicitarias de marcas como Pascual o Danone en la que justifican su marca e intentan que no compremos productos sustitutivos de marcas blancas, aún siendo más baratos.
Ahora llegan nuevas campañas defensivas de las marcas, como la de Promarca, que dio comienzo el pasado mes de agosto y se difundirá durante varios meses en prensa, televisión y publicidad exterior. La acción consta de siete spots, de 30 y 20 segundos de duración; cuatro piezas para prensa (diarios de información nacional, económicos, magazines y dominicales) y dos para exterior.
La campaña televisiva rescata algunos de los momentos publicitarios más entrañables de la historia de varias grandes marcas españolas, con lo que refuerza el componente emotivo en la relación existente entre la marca y el consumidor, mientras que la campaña gráfica hace mayor hincapié en los valores de innovación de las marcas a través de sus productos y en la relación de confianza entre el fabricante y el consumidor, además de enfatizar en la variedad de oferta con productos similares.
Igualmente el diario El País ofrece una de sus promociones con una cartilla y cupones para conseguir un carro de la compra a un precio asequible con productos de marcas reconocidas.
Vía | ecomur
Imagen | lasmarcasblancas
Galleta didáctica – Las marcas se defienden
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